포화된 뷰티 시장에서의 포지셔닝, 브랜드 보이스, 차별화 — 프리미엄 브랜드가 스케일하면서도 프리미엄을 지키는 방법을 이야기합니다.
뷰티 카테고리는 '언어의 균일화'가 가장 심한 곳입니다. 다르게 들릴 수 있는 브랜드는 이미 반쌂 이긴 것입니다.
매주 수백 개의 스킨케어 브랜드가 새로 출시됩니다. 차별화된 포지셔닝 없이는 성과 광고도, 리테일 입점도 의미가 없습니다.
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